El Gobierno de Mendoza, a través del Emetur, trabaja de manera simultánea con una importante inversión publicitaria, destinada a públicos masivos y con acciones promocionales en ferias y encuentros internacionales, destinadas principalmente a los intermediarios del sector, como operadores y agentes de viajes.
Las campañas publicitarias buscan atraer a turistas de todo el país y el extranjero, mientras que las promociones en ferias tienen como objetivo fortalecer mercados como Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y las provincias limítrofes, a nivel nacional, y Chile, Brasil, EEUU, Canadá, Europa y el resto de Latinoamérica, en el ámbito internacional.
Cabe destacar que muchas de las acciones promocionales que desarrolla la provincia se realizan en cooperación con otros organismos, como el INPROTUR, Visit Buenos Aires, Destino Argentina, los municipios y diversas instituciones que representan al sector privado de Mendoza,
En el caso de Mendoza, un placer, la campaña publicitaria de otoño consiste en un sistema compuesto por material audiovisual y gráficas para medios tradicionales y redes sociales.